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Le 11 mars 2010, le Gouvernement wallon a pris plusieurs décisions en faveur de l'affirmation d'une conscience wallonne collective ouverte, source de confiance en soi et de mobilisation pour l'avenir. C'est dans ce cadre que l'appellation usuelle « Wallonie » a remplacé celle de « Région wallonne », que Namur a été explicitement confirmée dans son statut de Capitale de la Wallonie, siège du Parlement et du Gouvernement et qu'a été créée la distinction du Mérite wallon.

Dans le même esprit, la Région a unifié sa communication visuelle pour offrir une cohérence identitaire dans les réalisations de la Wallonie. Le coq hardi souligné de la baseline « Wallonie » est ainsi devenu, également, le logo régional officiel.